药妆 行业 发展不过国外药妆进入我国市场的渠道一般只有药店,但是OTC终端药店始终存在着体积孝集中度低、受众与化妆品消费者偏差等问题,如今随着更多新兴渠道的崛起,不少药妆逃出药房,进入电商平台、CS百货店和KA商超专柜。

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2019年我国药妆行业总体稳定 市场具有较大发展潜力

字体大。 2019-11-25 10:52  来源:中国报告网

中国报告网提示:不过国外药妆进入我国市场的渠道一般只有药店,但是OTC终端药店始终存在着体积孝集中度低、受众与化妆品消费者偏差等问题,如今随着更多新兴渠道的崛起,不少药妆逃出药房,进入电商平台、CS百货店和KA商超专柜。

        在国外,药妆市场的份额几乎占整个化妆品市场的60%,而在中国,虽然随着化妆品市场的开放,国外药妆也开始进入国内市场,化妆品销售量庞大,不过药妆市场的份额占比并不高。

        不过国外药妆进入我国市场的渠道一般只有药店,但是OTC终端药店始终存在着体积小、集中度低、受众与化妆品消费者偏差等问题,如今随着更多新兴渠道的崛起,不少药妆逃出药房,进入电商平台、CS百货店和KA商超专柜。

国内药妆品牌多元化营销渠道

OTC渠道

CS渠道

KA渠道

电商

消费者可不经过医生处方,直接从药房或药店购买。

化妆品的一种终端销售,化妆品店、日化店、精品店等,如屈臣氏、万宁、娇兰佳人等线下渠道。

营业面积大、客流量大和发展潜力大的门店,如沃尔玛、家乐福等商业超市。

产品网上销售与线下实体结合。在网上销售终端进行产品的订购,企业将订单分配给区域渠道商,完成商品的销售。

资料来源:公开资料整理

        据数据统计,我国药妆行业市场规模在2018年达到了564亿元,同比增长7.6%。

        参考观研天下发布《
2019年中国药妆市场分析报告-行业发展现状与盈利前景研究


2012-2018年中国药妆行业市场规模及增长
 
数据来源:商务委

        不过我国很大一部分消费者对于药妆并不是很了解,还存在着质疑与定位不明的问题。

国内消费者对药妆的认知(单位:%)
 
数据来源:商务委

        但在这个90后都开始养生的年代,我国药妆行业会慢慢成为一个竞争力十足的新消费趋势,药妆市场还有着极大的潜在发展空间。

资料来源:商务委,观研天下(LSM)整理,转载请注明出处

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